SE FORTALECERÁ EN 2011 LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS PARA LA PROMOCIÓN DE MÉXICO EN EL EXTRANJERO: GUEVARA MANZO

 

• El objetivo, incrementar el número de turistas y la derrama económica
• La estrategia busca diversificar la oferta turística a través de segmentos como el de cultura, naturaleza, aventura, bodas y reuniones, entre otros
• Se reforzará la presencia en Estados Unidos y Canadá, y se realizará promoción en los principales países de Europa, Asia y Sudamérica

Con el fin de incrementar el número de turistas y la derrama económica para 2011, el Consejo de Promoción Turística de México y la Secretaría de Turismo fortalecerán la estrategia de segmentación de mercados, así como la presencia en Estados Unidos y Canadá, además de realizar una intensa promoción por los principales países emisores de turistas de Europa, Asia y Sudamérica, aseguró la titular de Sectur y del CPTM, Gloria Guevara Manzo.

 

Durante la Cuarta Sesión Ordinaria 2010 de la Junta de Gobierno, la Secretaria de Turismo comentó que existen las condiciones para incrementar el próximo año en 15 por ciento la llegada total de turistas y así alcanzar la cifra de 26 millones de visitantes, además de incrementar la generación de divisas en 20 por ciento para obtener un ingreso total de 15 mil 400 millones de dólares.

Dijo que se trata de metas importantes que pueden lograrse con una mayor coordinación entre los diferentes actores de la industria turística y la implementación de estrategias que den a conocer la amplia oferta de México.

Sostuvo que el CPTM desarrollará siete líneas estratégicas que incluyen: el consolidar la marca México, así como sus destinos; posicionar a México entre los mejores 10 destinos en marketing online; la diversificación de los mercados turísticos; la creación y el fortalecimiento de segmentos competitivos; convertir al CPTM en el “socio ideal” para Estados, Destinos e Industria; y la mejora en la conectividad aérea.

Por su parte, el Director General Adjunto del CPTM, Rodolfo López Negrete, indicó que la campaña institucional estará alineada con los principales destinos y se orientará a los segmentos más importantes como reuniones, romance, naturaleza, aventura y cultura, entre otros.

En este sentido, mencionó que un eje estratégico dentro de esta segmentación será el turismo de aventura, el cual tendrá una nueva proyección en México por la realización de la Cumbre Mundial de este segmento en San Cristóbal de las Casas, Chiapas, en octubre del 2011.

 

En cuanto al eje de comunicación, la estrategia institucional buscará continuar posicionando la campaña MEXICO THE PLACE YOU THOUGHT YOU KNEW desde la cual se llevarán a cabo ejecuciones para destinos y segmentos con el objetivo de generar ventas en el corto plazo, y por ende lograr una mayor cantidad de visitantes a los destinos turísticos del país así como un incremento en la derrama económica.

Con respecto al desempeño del sector, se informó que hasta el mes de octubre la llegada de turistas internacionales creció en un 7.2% con respecto al año pasado e incluso está 1.2% por arriba del 2008 con lo que se podrá alcanzar la meta de 2.6 millones de turistas. Así mismo y en cuanto al turismo que llega por vía aérea se obtuvo un crecimiento del 17.8% con respecto a 2009 y de 6.4% con respecto al mismo periodo del 2008.

En cuanto a los objetivos planteados para 2011, el Presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Pablo Azcárraga, señaló que el Plan contempla metas agresivas pero alcanzables y reconoció el esfuerzo y trabajo de la Secretaria de Turismo y del Director General Adjunto del CPTM, para posicionar a México como uno de los principales destinos turísticos a nivel internacional.

Para lograrlo, dijo, es necesario el trabajo en equipo y se comprometió a sumar esfuerzos en esta estrategia que posee “un mayor liderazgo”.

Por su parte, Walfre Ibarra, Vicepresidente de Turismo de la Confederación Nacional de Cámaras de Comercio y Servicios Turísticos (CONCANACO-SERVYTUR), también reconoció el trabajo realizado y propuso fortalecer la estrategia de promoción en línea, pues dijo que el Internet es el principal medio de consulta.

Asimismo comentó que las acciones realizadas por la Secretaría de Turismo y el CPTM han permitido reactivar a este sector y mencionó que los objetivos planteados en la estrategia del próximo año, podrán ser alcanzados.